Kering e Hermès seguiranno le orme di LVMH nell’aumentare i prezzi?

I clienti sono disposti a pagare di più per le borse e gli altri prodotti dei marchi di lusso? Quando Kering, proprietario di Gucci, e Hermès pubblicheranno entrambi i loro risultati annuali questa settimana, l’argomento degli aumenti dei prezzi sarà inevitabilmente sul tavolo.

L’arcirivale Louis Vuitton, il più grande marchio di lusso del mondo, ha dichiarato di aver aumentato i prezzi a livello globale dal 16 febbraio a causa dell’incremento dei costi di produzione e trasporto. È uno dei primi grandi marchi del lusso a farlo quest’anno.
 
Il potere nel determinare i prezzi potrebbe tornare ad essere un fattore chiave per la crescita dei ricavi nel 2022 per i vertici dell’industria della moda e della pelletteria, dopo una serie di aumenti dei prezzi registrata nel 2021 e nel 2020.

I consumatori sono riemersi dal lockdown desiderosi di spendere i loro soldi in moda e accessori di lusso, dopo essere rimasti bloccati in casa per mesi. I marchi sfruttano questo potere d’acquisto per rendere i loro prodotti ancora più costosi ed esclusivi.
 
I blogger della piattaforma cinese di social media Xiaohongshu prevedono un aumento dei prezzi per Gucci, la locomotiva dei profitti di Kering, già da venerdì. La piccola borsa a tracolla “Marmont” di Gucci, che attualmente costa 16.500 yuan (2.288 euro), dovrebbe aumentare di circa il 3%, mentre altri accessori Gucci potrebbero salire dal 10 al 15%.
 
Gli utenti del sito Xiaohongshu, noto nel settore come “Little Red Book” (o “Libretto rosso” in italiano), spesso citano dei venditori di marchi di moda e hanno l’abitudine di prevedere correttamente gli aumenti di prezzo, ma non sempre indicano le loro fonti.
 
Da Kering, Balenciaga ha già aumentato i prezzi all’inizio di gennaio in Cina, secondo il sito. I prezzi delle borsette “Hourglass” di dimensioni piccole ed extra piccole del marchio, ad esempio, sono aumentati dal 3,5% al ​​4%, per raggiungere rispettivamente i 17.500 yuan e i 11.550 yuan.
 
Kering ha rifiutato di commentare, precisando che si trovava in un periodo di “silenzio” prima della pubblicazione dei suoi risultati annuali, nel frattempo avvenuta.
 
Hermès ha dichiarato a Reuters che probabilmente affronterà il problema dei prezzi quando produrrà i suoi risultati, smentendo i rapporti degli analisti secondo cui la società aveva già incrementato i prezzi il mese scorso dal 3% al 10%. Gli analisti della banca HSBC stimano che le vendite di Hermès dovrebbero aumentare del 12% a tassi di cambio costanti nel quarto trimestre.
 
Chanel ha alzato di ben tre volte i prezzi di alcune delle sue borse più ricercate l’anno scorso, con la sua classica borsetta che ora costa circa 8.200 dollari, con un aumento del 60% rispetto al 2019.
 
“È probabile che quest’anno crei un circolo virtuoso di potere di determinazione dei prezzi e appetibilità del marchio”, ha affermato UBS in una nota agli investitori.